柑酸橘香味芬芳　柑橘產業策略聯盟以共同品牌行銷開拓多元市場

秋末冬初正是臺灣柑橘成熟季節，盛產期10月至隔年3月，國產柑橘香氣足、口感飽滿多汁，酸甜中帶有甘味，為秋冬時節的水果之王。國內柑橘品種多元，種植面積廣、產量高，不但是秋冬必嚐好味道，其外型圓滿討喜，深受消費者喜愛，更為華人圈年節自用與送禮的重要果品。

臺灣的柑橘產期長、種類繁多，在不同產期交替下，從秋季到春季，都有不同的品種可品嚐，國產柑橘除了提供國內銷售外，椪柑和茂谷柑更為我國重要外銷果品之一。

推動共同品牌強化共識　健全策略聯盟組織發展

為健全柑橘產業發展，在農政單位協助下組成柑橘產業策略聯盟，透過聯盟組織系統，由點、線、面整合各成員，整合產業鏈，共享資源，健全組員共識，輔導農民改善栽培及經營管理技術並改善生產條件，提高產品品質，同時輔導成立生產專區，加強推動產銷履歷驗證及農藥自主檢驗，提供消費者安全且品質優良的柑橘，為國產柑橘創造更大的價值。

柑橘策略聯盟透過組織系統建立成員共識，輔導農民改善栽培及經營管理技術，整合產銷供應鏈並依市場導向，以計畫性生產模式，建立生產、製造、貯存與銷售一元化作業，創造互利共贏局面，同時透過技術輔導團或教育訓練講習，加強產銷履歷驗證及農藥自主驗證，並藉由聯盟共同品牌行銷，具有安全與高品質當季柑橘產品。

然而，近年來受限於氣候異常，導致生產環境改變與病蟲害嚴重，使種植環境較為嚴峻，柑橘策略聯盟組織運作，更由於成員缺乏共識，導致資源無法共享，以及未能充分整合通路且無建立共同品牌標章，難以拓展內外銷市場。

為解決現有難題，聯盟將辦理「柑橘產業策略聯盟統籌示範計畫」，透過各分工小組整合產業鏈，並調整農民的經營模式，推動共同品牌，以期達健全策略聯盟組織，強化成員共識，營造互利共生友善環境，創造互惠共贏模式。

柑橘策略聯盟提供會員進行產品分級、包裝、貯藏等採收後處理措施時有所依循，以確保產品品質，並維護「台灣柑橘策略聯盟」品質與信譽，聯盟同時訂定台灣柑橘策略聯盟產品採收後處理、選別、分級、包裝等作業規範，依照椪柑、柳橙、桶柑分別明列，規範項目包括肥培管理要點、各產區最適採收期、分級標準包括糖度、週徑、外觀、色澤、每箱粒數、包裝方式等。

聯盟為能達到計畫性生產與產銷平衡的目標，透過盤點全國由南至北作物品種、設立目標建立生產專區，以適地適種的方式，並由志同道合者提供資源，如技術分享交流提升品質，進而達成資源共享的目的，並且共同訂定分級、選別標準，落實產地教育，將柑橘果品銷售國內、外市場，開拓多元通路，來推動柑橘產業發展。

同時藉由宣傳聯盟標章，設置共同品牌行銷，落實驗證機制，輔導聯盟成員成立外銷供果園，以生產符合目標市場規格優良及高品質安全果品，強化分級包裝，積極開發新興市場，拓展柑橘外銷通路，開拓包括歐洲、新南向國家、中國與香港等市場目標市場，滿足消費者需求，以達共贏新局面。